中东越来越成为中国海外游戏制造商的掘金热土。

人口红利丰富，人口结构年轻，互联网渗透率高：中东人口近5亿，互联网普及率80%，其中60%的GDP集中在人口占14%的海湾6个国家；土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋的移动应用收入占中东市场的80%；在数字基础设施层面，沙特阿拉伯和阿联酋是海湾国家中最具活力的两个经济体，其互联网渗透率超过99%，在世界上排名第三和第四。

也有高净值玩家愿意付费，市场前景广阔。

也有愿意付费的高净值玩家，市场前景广阔。在日本、韩国、欧洲和美国等传统完善游戏趋于疲软的今天，中东仍然保持着年收入25%的快速增长。

这样一片充满无限可能的游戏热土，一定会吸引很多玩家入局，三国争霸。

《苏丹报仇》是龙腾简合旗下的先驱。近年来，腾讯、网易、米哈游、龙创悦动、莉莉丝、沐瞳科技等各大企业也在中东不断布局。根据data.Ai2022年上半年的数据，

在沙特手机游戏收入排名前十的中国游戏制造商中，中国手机游戏在另一个主要市场阿联酋占据了前十名的一半。

那么，在中东这片辽阔的领土中，哪些游戏市场值得出航企业的关注呢？游戏分类的市场概况和倾向有什么区别？目前中东游戏市场的竞争布局如何？在支付、云服务、当地营销等价值链过程中，游戏厂商可以考虑哪些公司合作？未来中东游戏产业的发展趋势如何？

霞光智库根据相关行业数据和用户调查，从中东区域网络游戏市场概况、流行中国网络游戏市场、航行现状和头部产品、网络游戏生态维度，分析中东游戏市场现状，预测中东游戏产业发展方向，正式发布中东区域游戏趋势报告，希望为海外游戏参与者提供参考。

1、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及四大中东市场

Nikoo，美国市场研究公司 根据Partners的结果，2021年，中东三大游戏市场

(沙特、土耳其、埃及)

大约6532万游戏用户。预计到2025年，这三个市场的游戏用户将达到8580万，年薪31亿美元。

1. 土耳其:游戏产业快速增长，卡牌手机游戏本土化特点强

土耳其是中东第二大经济体，玩家超过3000万，市场容量居中东第一。根据Gaming in 根据Turkey的信息，2022年土耳其游戏收入6.25亿美元，网络游戏收入2.75亿美元。本地玩家数量巨大，游戏习惯好，本地游戏产业发展迅速，游戏产业和人才增长迅速。

从行业独特的角度来看，

土耳其玩家比其他地区更喜欢棋牌游戏

，他们有成熟的本土化玩法，近50%的Top20畅销榜都是okey玩法，明显不同于其他市场。

2. 沙特阿拉伯:客户付费意愿强，中东转现效果最好

沙特游戏产业具有出色的转型潜力。据Newzoo统计，游戏用户的ARPUP

(每付费用户的收入水平)

达到270美元，12%的用户将在手机游戏中进行严重交易，付费玩家接近2900万。

沙特阿拉伯官员高度重视游戏产业，建议到2030年，电子竞技和游戏相关产业的收入将达到王国GDP的0.8%~1%，约930亿元。

3. 阿联酋:客户愿意付费，倾向于角色扮演和益智游戏

阿联酋和沙特阿拉伯都是六个海湾国家。客户的支付偏好与沙特阿拉伯相似。玩家支付游戏预算高，社交媒体应用程度高。他们在当地拥有丰富的互联网基础设施，以支持客户的中重型游戏要求。

但与中东其他地区相比，沙特阿拉伯对角色扮演和益智游戏有显著偏好，对卡牌手机游戏和桌面棋牌的支付偏好相对较弱。

4. 埃及：客户平均年龄高，支付水平急需扩大

埃及地理不属于海湾六国，客户支付意愿较低，但它们是中东玩家数量最多的市场。据Niko 据Partners统计，埃及玩家总数超过阿联酋和沙特阿拉伯，增长潜力丰富。

与其他市场相比，埃及玩家更喜欢角色扮演游戏，而沙特阿拉伯和阿联酋则更喜欢支付对策。

二、中东移动游戏出海现状及头部产品

1. 流行的中东游戏和黑马赛道：SLG具有传统优势，二次元和IP游戏有一定的空间

在跑道层面，国内出海厂商的跑道类型越来越多样化。在畅销榜TOP200的海外游戏SLG中，国内海外厂商占50%以上；而且前30名中包含8个席位是中国制造商，优势明显。手机游戏的姿势和角色扮演也在不断努力，比例相当高。目前，益智、休闲、对策、文字游戏是国内海外厂商在中东推广最多的游戏分类。

此外，中东年轻用户与欧美文化接触的提升，对促进二次元游戏的发展也起到了很大的作用。RPG游戏的热度，如《原神》等探险游戏，IP改编，也来自于这些年轻用户。随着这部分用户移动终端的提升，二次元中重度游戏的偏好也会加深。

2. 中东出海龙头厂商现状与竞争:龙头厂商全球化，垂直地区厂商挖掘客户潜力

航行中东龙头厂商有两种关键类型：一种是生产腾讯、莉莉丝等全球化的重型游戏，具有较强的全球研发经营能力，动作射击，MMOROG、战略游戏；另一部分是以中东为市场定位，根据详细的用户研究及其本土化管理，以对策、棋牌、休闲等游戏为主。

成立了头部第一集团。

头部第一集团已经成立。腾讯与《PUBG Mobile》收入在海中东游戏公司中排名第一，收入份额接近50%；前五家公司的收入份额接近70%，游戏发行时间超过三年。新玩家适合从新进入垂直行业。

近一两年来，米哈游凭借《原神》二维游戏、海彼凭借一系列休闲游戏、点点互动和商业游戏快速增长。也可以看出，中东玩家的品类多元化潜力有所提高。

一位深入从事中东游戏行业的资深营销人员告诉霞光，《原神》在中东的成功向从业者展示了中东市场的潜力。“在此之前，我们认为中东游戏是欧洲和美国的现实主义风格，但这里有如此多的年轻人，这一代人或多或少受到日本、韩国或欧洲和美国文化的影响，所以对二次元素的接受度将相对较高。因此，游戏制造商可以尝试更多不同类别的游戏，二次元也有发展机会，MMORPG

(大型多人在线角色扮演游戏)

也是中东相对瀚海的一个品类。”

3. 中东SLG游戏及喜好玩法：COK逻辑易懂，用户偏好直接引导和玩法

SLG作为世界重型游戏中的热门类别，具有生命周期长、付费效果好等优点。游戏玩法主要是模拟战略战争，根据战争社交网络获得更好的保留率，以18~40岁男性为流行客户。

这类游戏在中东成功的主要原因是，中东玩家多为男性，社会需求明显

，SLG的快乐之一在于玩家的社交互动。

流行的SLG游戏玩法分为四种类型，包括列王之争

(即COKLike)

目前的主力。中东更适合COKLike游戏——因为逻辑简单直接，玩法学习成本低，容易吸引大R玩家；但也单一，玩法创新少。

由于SLG游戏投资高，回收慢，所以大多数制造商对投资相对谨慎，关键仍然是COKLike游戏玩法和不同的背景。制造商仍在探索X 为了扩大玩家群体，SLG的玩法。

对此，一位游戏行业资深研究人员告诉霞光社，“总的来说，沙特阿拉伯和阿联酋适合重型游戏。由于重型游戏寿命长，客户忠诚度高，收费点多，可以激发两国氪金大佬的付费冲动。”

4. 中东游戏社区情况及推广分发渠道：重度游戏社交能力强，社交渠道影响力大

中东地区客户的线下娱乐项目相对有限，因此他们将在社交平台上花费大量时间。GlobalWebindex的研究表明，中东和非洲的社交网络客户，每天在社交网络上花费超过3.5小时，位居世界前列。中东网民平均每人有8.4个社交网络账户，阿联酋人均账户达到10.5个，是世界上最大的。中东网民平均每人有8.4个社交网络账户，阿联酋人均账户达到10.5个，是世界上最大的。

社区生态建设的重度游戏尤为重要。中东不同的社交平台是扩大游戏客户的重要渠道。

社交媒体在各地的应用差异很大。Faceboook是最常用的、Instagram 和 WhatsApp，Snapchat、TikTok 和 Twitter 根据平均年龄和用户偏好，不同国家对社交网络的偏好会有细微的差异。

5. 中东航行文化禁忌：两极化导致垂直管理，宗教原素应加强本土化

由于中东地区独特的文化背景和宗教习俗，在中东游戏本土化时，应注意该地区与其他市场不同的文化规制，主要体现在：

宗教、地域矛盾、语言等维度。

三、中东地区网络游戏生态服务及实例

1. 中东地区金融服务市场现状：本地化支付要求高，移动支付仍处于早期阶段

对海湾六国而言，当地卡组织在海湾中国的非现金支付场景中占据主导地位，比如沙特的mada、科威特的KNET等。；与六个海湾国家不同，以埃及为代表的北非仍处于中产阶级水平。由于工资水平低，许多玩家很难被纳入银行业务，只能依靠电子账户完成在线交易。

不难看出，

中东北非不同国家差异巨大，支付环境分散复杂

，储蓄卡、信用卡和电子账户在不同国家的覆盖率不同。支付渠道的本地化水平、可用性、程序成本和风险控制模型是航海玩家进入中东市场的成败因素之一。

2. 中东地区云服务业现状：用户对声频社交网络有很高的偏好，RTC必须适用

中东喜欢重型游戏，大多数SLG游戏更喜欢语音交流。相比之下，即时语音社交网络对及时性和稳定性有更强的要求。

2. 中东地区云服务业现状：用户对声频社交网络有很高的偏好，RTC必须适用

中东喜欢重型游戏，大多数SLG游戏更喜欢语音交流。相比之下，即时语音社交网络对及时性和稳定性有更强的要求。中东流行的语音聊天室社交形式也配备了更多的游戏。及时给予和集成这种泛娱乐功能，以及在线PK、在承载能力方面，必须具有通用性、安全性、成本性、感觉性和效率性。

此外，中东网络文件存储的法律法规也在完善。游戏云服务提供商需要遵守中东地区的数据隐私和安全规定，以确保用户数据的安全性和合规性。

3. 中东地区游戏投放平台现状：Z世代推广原素提升，解迷体育逐年上升

在中东，由于宗教和文化特色，我们通常应该在材料层面注意更多的宗教禁忌。目前，Z世代特在本地推广元素中更加重视，网络名人营销增长迅速，互动材料显著提高了转化效果。

Googlele仍然是SLG游戏的投放平台、Meta等渠道也与其流行客户和使用习惯重叠。当地广告平台特别薄弱，中东部分平台项目很少。

根据SocialPeta的数据统计，休闲游戏是中东最受欢迎的产品，占34%；但注册量或经典街机较高，占当地18%玩家对解迷和体育游戏也有很强的偏好。

四、未来展望中东地区网络游戏

1. 中东出海游戏市场机遇：优质市场上升空间大，目标市场垂直进入

除传统优势跑道外，街机、游戏管理、休闲类游戏在海湾六国高品质市场增长迅速，是中国厂商擅长目前竞争强度稍低的赛道，能够在一定程度上本土化到达玩家。

除了海湾六海，土耳其、埃及和其他地方也有数千万玩家，土耳其游戏当地研发实力，当地客户的游戏意识正在提高，埃及当地玩家的角色扮演和音频游戏和一些全球IP游戏，但这些玩家的支付水平有点弱。

2. 中东地区游戏类别和玩法趋势:SLG深度玩法创新，其他重度游戏仍有收入

SLG玩法作为中东出海游戏公司的传统优势项目，头部玩法相对固定，均为COKlike玩法，头部制造商布局相对固定，目前各头部制造商都在探索复合玩法接触更广泛的用户画像，许多制造商已经试图将SLG游戏与其他轻微的游戏结合起来，这有利于社交粘性，延长生命周期。

在游戏设置方面，游戏行业的杰出研究人员告诉霞光社，中东大R玩家(R一般指rmb，在游戏上花很多钱的玩家)

我更喜欢炫耀交易。因此，游戏越直接越好，这样每个人都可以通过支付获得权利，恢复真实社会的阶级差异。

3. 中东游戏出海社交服务生态:注重社交渠道接触用户，注重当地偏好和禁忌中东客户线下娱乐方式少，社交网络是本地客户拓展和提升的关键，而本地用户对各种社交媒体的粘性普遍高于其他地区。

3. 中东游戏出海社交服务生态:注重社交渠道接触用户，注重当地偏好和禁忌中东客户线下娱乐方式较少，社交网络是本地客户扩张和改善的关键，而本地用户对社交媒体的粘性一般高于其他地区。因此，社交媒体的运营和平台选择是游戏增长的关键。此外，本地在PC游戏、歌曲、流媒体等娱乐方式上与游戏的协调也可以成为突破因素。高质量的市场大R是支撑游戏生命周期的重要组成部分，而用户沉浸在社交网络中，使他们非常依赖客户服务， 而且喜欢与客服进行高频深度沟通，所以对本土化和客服的要求很高。常年在中东玩游戏本土化经营的资深人士告诉霞光社，中东有很多高净值玩家。对于一款游戏来说，你不必考虑扩大用户数量。只要你抓住头部用户，你就能盈利。“北京甚至有一些网络游戏工作室，可以为中东的‘富人’玩家定制一些游戏。可能只有几十个或者几百个玩家，但是所有的玩家都很有钱，足以养一个工作室。”本文来自微信微信官方账号:霞光社（ID：Globalinsights），作者：李小天，写作：刘景丰